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随着2023-2024赛季CBA季后赛进入白热化阶段，中国移动咪咕视频5月15日宣布完成直播技术升级，本赛季场均直播清晰度提升至1080P+规格，为球迷提供更流畅的免费观赛体验。这个拥有五年CBA新媒体独家版权的平台，在辽宁男篮与广东宏远的半世纪级对决中，单场弹幕互动量突破300万条，创下职业联赛移动端观赛新纪录。

短视频平台的入局正在改写观赛格局。抖音集团4月28日与CBA联盟达成合作协议后，通过「二创激励计划」已产出12.6万条赛事相关短视频，其中张镇麟隔扣余嘉豪的瞬间衍生内容播放量达4.8亿次。这种碎片化传播策略精准击中Z世代需求，配合「主队勋章」等社交玩法，让6月即将开战的总决赛未赛先火。

传统电视端同样不甘示弱。央视体育频道在5月3日辽宁对阵广东的G2大战中，推出双轨制解说服务，既有杨健、杨毅的「技术流」分析，也有特邀嘉宾王仕鹏的「球员视角」解读。这种差异化内容输出，使得35岁以上观众群体留存率同比提升17%。截至发稿前，CBA公司确认总决赛期间将试行4K+HDR直播，苏州肯帝亚主场已率先完成设备调试。

商业变现模式也在观赛热潮中悄然迭代。咪咕视频本赛季试水的「边看边买」功能，在赵继伟单场送出16次助攻的比赛期间，带动李宁篮球鞋销量暴涨230%。值得关注的是，虎扑APP推出的「战术板AR解析」功能，将张镇麟的防守反击路线进行三维建模，这种深度内容服务吸引28.6万用户开通付费会员。

当深圳男篮的贺希宁在5月12日投进压哨三分时，全网23个直播渠道瞬时涌入610万观众，这个数字接近上赛季同期的两倍。CBA联盟运营负责人向记者透露，联盟正在筹建官方免费直播平台，计划在下赛季推出多视角观赛、实时数据同步等创新功能，中国篮球的数字化革命已然按下加速键。

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